Oro 
en la categoría 'Creative Data' en el Festival El Sol

09 octubre, 2018

Oro 
en la categoría 'Creative Data' en el Festival El Sol

La agencia creativa PS21 se ha alzado con un oro en el Festival El Sol con la campaña ‘El color especial de Sevilla’ para Tanqueray en la categoría ‘Creative Data’. El jurado de la 33ª edición del certamen, celebrado este fin de semana en Bilbao, valoró el exhaustivo trabajo Big Data que reveló el color predominante de la capital andaluza con motivo del lanzamiento de la nueva ginebra Tanqueray Flor de Sevilla.

Google Street View fue la base del estudio. El equipo creativo de PS21 definió las zonas más transitadas de la capital andaluza mediante mapas de calor. Una vez definidas se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 de las que se extrajo una paleta de hasta 600.000 tonalidades cromáticas. Y, finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el naranja #FFAB60. Así se descubrió el color especial de Sevilla.

Pantone incluirá ‘El color especial de Sevilla’ en su gama cromática. Es la primera vez que la empresa de New Jersey certifica el Color Especial de una ciudad. Por su parte, el Ayuntamiento de Sevilla se ha sumado el proyecto y próximamente instalará un distintivo en la ciudad que reconoce esa tonalidad como el color especial de la capital andaluza. ‘Era una apuesta arriesgada porque nunca habíamos desarrollado una idea con Big Data, pero Tanqueray confió en nosotros y el resultado es excelente’, matizan Daya Muñoz y Víctor Blanco, directores creativos del proyecto.