Encontramos el color especial de Sevilla con un estudio en Big Data.

Un proyecto de Experience Transformation que utiliza el análisis de Big Data para desarrollar un producto que conecte culturalmente con el target al que va dirigido.

Año

2018

Cliente

Tanqueray

Industria

Spirit Drinks

Capabilities

Creative Data
Product Design
Comms architecture
Experience production

Context

La de las ginebras es una categoría saturada en España, país en el que además contamos con muchas marcas de producción nacional. El reto de negocio era introducir Tanqueray Flor de Sevilla, la nueva ginabra de la detilería británica, en este mercado logrando además conseguir una conexión emocional con los consumidores para que así fuera culturalmente relevante.

Proceso.

El trabajo con Tanqueray comenzó durante el proceso de desarrollo de producto. Decidimos recuperar una receta original de Charles Tanqueray que utilizaba naranjas amargas de Sevilla y flor de azahar para responder a las nuevas tendencias de consumo del mercado de ginebras. Desarrollad la marca Flor de Sevilla, planteamos la necesidad de otorgarle al producto un atributo distintivo que lo convirtiera en la única ginebra con toda la esencia de Sevilla. Una estrategia de marca para ser culturalmente relevantes y lanzar la nueva marca en un momento clave para la cultura local, La Feria de Sevilla.

Insight.

Todo el mundo en España sabe que Sevilla tiene un color especial desde que Los del Río lanzaron esta famosa canción en 1992. Pero 26 años después, nadie sabía cuál era ese color especial, hasta que nos propusimos descubrirlo destilándolo de los lugares más emblemáticos de la ciudad andaluza para así lanzar la nueva ginebra de Tanqueray.

Qué hicimos

Realizamos un estudio cromático de la ciudad a través de Google Street View. Desarrollamos un algoritmo que nos permitió transitar y analizar más de 1.000 calles y 30 emplazamientos históricos. Tras capturar más de 10.000 imágenes y cerca de 600.000 tonos cromáticos el estudio reveló que El Color Especial de Sevilla era el naranja #FFAB60.

El color, además de convertirse en una nueva ginebra, ha acabado siendo certificado por Pantone como el “Color especial de Sevilla”, convirtiendo así a Sevilla en la primera ciudad del mundo con un Pantone propio.

Impacto

El lanzamiento de Tanqueray Flor de Sevilla fue un éxito en impacto y ventas llegando a ser Nº1 en ventas en Amazon. El Ayuntamiento de Sevilla reconoció el color como Color Especial de Sevilla iluminando con él los monumentos más importantes e instalando una placa conmemorativa. Medios internacionales como CNN, Contagious o Yahoo se hicieron eco de la noticia. Lonely Planet incluyó su búsqueda como actividad para hacer cuando se visita Sevilla, e incluso varios medios nacionales lo llevaron al mundo de la moda con propuestas de outfits y estilismo. Finalmente convertimos el color de la ginebra en un icono para la ciudad consiguiendo que Pantone lo incluyera en su sistema cromático como Color Especial de Sevilla.