PS21 firma el primer trabajo para Kaiku Begetal

La compañía creativa PS21 firma el primer trabajo para Kaiku Begetal, la gama ‘veggie’ que la empresa láctea Kaiku introdujo en el mercado hace un año. Bajo el claim ‘Kaiku Begetal se escribe con B de bueno’, la campaña creativa consiste en reivindicar el producto como la alternativa al yogur 100% vegetal. La campaña de lanzamiento cuenta con ejecuciones en digital, social, acciones de branded content en prensa escrita y estará on air hasta mayo de 2019.

El insight de la campaña pivota en torno al uso de la ‘B’ en la palabra ‘Vegetal’ para incidir en que esa letra representa los valores del producto: ‘con B de ‘Bueno’: Be healthy, Be happy. El reto de la estrategia ha consistido en mostrar al consumidor de manera sencilla, efectiva e impactante que Kaiku Begetal es un producto elaborado a base de almendra, 100% vegetal.

La estrategia creativa de la marca a medio plazo consistirá en fidelizar a un público que busca una alternativa vegetal en su alimentación y se desarrollarán experiencias, gestión de redes sociales, identidad visual, planes de medios y reposicionamiento de marca.