Tres metales en El Ojo de Iberoamérica
La compañía creativa PS21 ha conseguido tres premios en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica celebrado los días 6, 7 y 8 de noviembre en Buenos Aires (Argentina). La campaña ‘El Discurso del Rey’ ha sido galardonada con un oro y un bronce en las categorías de PR y Acciones en RRSS respectivamente. Por su parte, la campaña ‘Tu propósito’, para Adecco, obtuvo la plata en la categoría PR.
El Discurso del Rey fue una acción desarrollada el pasado mes de diciembre que retaba al Rey a decir la palabra ‘pollo’ durante su tradicional discurso de Nochebuena. La compañía KFC regalaría 11.111 euros -un guiño a las once especias que conforman la receta secreta del coronel Sanders- a la primera persona que se hiciese eco en redes sociales. El monarca no dijo la palabra pero la acción sí tuvo impacto en los principales medios de comunicación del país.
En solo tres días se consiguió 6 millones de impresiones, cuatro millones de interacciones, 10.000 nuevos seguidores en redes sociales y más de 20 millones de audiencia potencial alcanzada. Además, se creó un Change.org para animar al Don Juan Carlos a decir ‘pollo’ durante su intervención en prime time. La acción consiguió un earn media de 350.000 euros con una inversión de tan solo 15.000 euros.
Por su parte, la campaña para Adecco ha sido reconocida con la plata en la categoría ‘Acciones de comunicación y reputación corporativa’, una categoría que premia ‘campañas para construir imagen, elevar el perfil o formar una opinión de una marca, organización o institución’. ‘Tu propósito’ es una pieza dirigida por Daniel Sánchez Arévalo que reflexiona sobre el propósito vital y profesional de las personas y la necesidad de cumplir sus objetivos. En solo tres meses logró más de seis millones de reproducciones y tuvo impacto en más de diez países.
El Festival El Ojo de Iberoamérica destaca los mejores trabajos de publicidad y comunicación desde hace 22 años. Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, España, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Bolivia, Paraguay, Uruguay y Venezuela conforman la lista de países participantes.