PS21, primera agencia indie en Cannes
La agencia creativa PS21 se convirtió el domingo en la primera agencia independiente de España en el festival de Cannes Lions 2022 tras conseguir cuatro leones y cuatro shortlists con tres proyectos en tres categorías diferentes.
Las campañas premiadas, de KFC, han sido ‘Copypaste’, ‘IKEA KFC’ y ‘Breaded Cars’. El león de plata se lo llevó la campaña de KFCopypaste en la categoría creative data: la agencia habilitó una página web que intercambiaba links recetas falsas de KFC de la web (se calcula que hay 500.000 links de gente intentando cocinar el pollo del Coronel Sanders) por auténticas tiras de pollo de KFC. Esta campaña, junto a la de ‘Breaded Cars’ también obtuvo un león de bronce en la categoría Social & Influencers. En esta ocasión, el equipo creativo de PS21 aprovechó la borrasca ‘Celia’, la tormenta de polvo subsahariano que sufrió España en marzo, para proponer a la gente que dibujasen la palabra KFC en sus coches para recibir pollo gratis.
Por último, IKEA KFC consiguió un león de bronce en la categoría ‘Exterior’. Nadie en la isla se había enterado de la apertura del último restaurante del Coronel Sanders, pero todo el mundo sabía dónde se encontraba IKEA (a escasos metros, en el mismo centro comercial); así que PS21 utilizó los colores y la tipografía de IKEA en una valla de Mallorca con una única frase: ‘Ya sabes dónde encontrarnos’.
‘Es un honor compartir este triunfo con un cliente como KFC, que es responsable de al menos el 60% de lo que hacemos. Necesitamos clientes que apuesten por una creatividad real que se transforme no sólo en grandes ideas, sino en ideas que tengan impacto en los negocios y en las personas, que es de lo que se trata’, según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
Estos cuatro premios se suman a la plata que PS21 consiguió en Cannes en 2019 con el proyecto ‘Searching for the special colour of Seville’ para Tanqueray’ en la categoría ‘Data Science’. Una idea creativa para la marca de ginebra que consistía en buscar la tonalidad más frecuente de la capital andaluza y desvelar así el misterio de la aclamada e internacional canción de Los Del Río ‘Sevilla tiene un color especial’.