Cuando algo es bueno,
se dice dos veces.

Un proyecto de brand platforms para hacer el follow up de #PolloPollo mediante un formato de comunicación que sea fácilmente adaptable a cualquier promoción de value posterior.

Año

2018

Cliente

KFC

Industria

QSR

Capabilities

Business design
Brand Strategy
Customer Engagement
Comms planning
Trends Research

Context

A lo largo de 1 año trabajamos con éxito desde la perspectiva de brand el nuevo posicionamiento de KFC con #PolloPollo, todo ello partiendo de nuestro insight clave: “Cuando algo es bueno se dice dos veces”.

Reto.

En el último cuatrimestre de 2018 una vez acabada la campaña de marca nuestro reto era hacer un follow-up de la misma a través de una campaña centrada en producto, promoción y ventas.

Mandatories.

Había una serie de mandatories que debíamos respetar :
– Poner el insight de la primera campaña en el frente
– Seguir trabajando sobre el asset musical de #PolloPollo
– Crear un universo de marca único y propio
– Tratamiento de producto con resultados fotográficos

Qué hicimos

La Campaña de Megabox de 2018 es la continuación del proyecto de Brand Strategy de PS21 para KFC. Nombrada como #PolloPollo 2.0, ya que era el segundo año en la creación de la plataforma a 1.000 días. En 3 creatividades, decidimos crear un environment propio, que respirará KFC en todos los frames, fuera distintivo, propio y nos permitiera incluir todos los elementos necesarios: Las oficinas del Coronel.

Con acciones centradas en gente auténtica incluimos el concepto de “Lo bueno se dice dos veces”. Escenas de humor en las que dos personajes protagonistas (empleados) introducen la acción y esta se estresa cuando el ejemplo se dice dos veces.

Impacto

Contó con una gran acogida por parte del consumidor consiguiendo superar ampliamente los datos, tanto de sentiment como de ventas del mismo periodo de campaña de la primera fase de #PolloPollo, en 2017.

Además, sirvió como vehículo para que factores tan importantes como el tono, la canción distintiva de la marca y, sobre todo, el insight de “Cuando algo es bueno se dice dos veces” calase aún más hondo en el imaginario social.

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