El discurso del Rey
Un Proyecto de Brand Strategy y Comms Planning en el que el objetivo era ser la campaña navideña referencia de la categoría contando con un bajo presupuesto. El reto era conseguir que millennials y generación Z vieran el discurso y que la marca estuviera ligada directamente al mismo, entrando en las conversaciones que pudiera generar.
2018
KFC
QSR
Brand Strategy
Customer Engagement
Comms Planning
KFC quería formar parte de la navidad Española, ganar visibilidad en una época del año sobresaturada de mensajes publicitarios y campañas multitudinarias de grandes presupuestos. La marca se enfrentaba a tres problemas:
- En navidad nadie piensa en pollo frito.
- Saturación de campañas con insights navideños.
- Bajo presupuesto.
Proceso.
El proyecto comenzó con un estudio de Data en el que analizamos todos los discursos de Felipe VI en sus años de mandato. De el extrajimos que las palabras más repetidas eran (España, futuro y sociedad). Con ellas creamos una activación que nos permitiera ser culturalmente relevantes en una época del año donde es prácticamente imposible que los medios hablen de ti si no cuentas con un gran presupuesto.
Insight.
Todo el mundo esta pendiente en navidad del discurso del monarca, sabiendo esto, KFC tenía un desafío doble: que el monarca pronunciara la palabra “Pollo” convirtiéndolo así en el mayor prescripctor posible de la marca y conseguir que millenials y generación Z estuvieran enganchados al speech del Rey.
Qué hicimos
Lanzamos una nota de prensa comunicando la promoción, una mecánica en real time durante el discurso. Si el Rey decía la palabra pollo, regalaríamos 11.111€ al primer seguidor que la replicara en el story de Instagram habilitado para la promoción.
Además premiamos con 100 € en #PolloPollo 3 palabras (España, futuro y sociedad) ,que salieron como las más repetidas en los discursos de Felipe VI, en un estudio de Data realizado por PS21.
