Cambiamos recetas 'fake' de KFC por auténtico #PolloPollo

En Youtube existen miles de vídeos que intentan replicar la clásica receta del Coronel Sanders sin éxito, así que la compañía de Kentucky decidió regalar auténtico #pollopollo a cambio de URL's

Año

2021

Cliente

KFC

Industria

Restauración 

Capabilities

Strategy
Brand Design
Social Media

Context

La categoría QSR es un sector muy competitivo y la entrada de nuevos players ha convertido el gremio en una categoría estresada por las ofertas diarias y una lucha encarnizada por destacar y conseguir notoriedad

Proceso.

Elaboración del video promocional de campaña con diferentes cortes de vídeos de fans de la receta original intentando imitar la receta de KFC y una herramienta que filtraba los vídeos originales de los fans y canjeaba URL’s por códigos de pollo gratis

Insights.

En Internet existen casi 516.000 vídeos que prometen enseñarte a cocinar la receta original del Coronel Sanders. Orgullosos del esfuerzo que han dedicado fans, imitadores y amantes de la gastronomía en intentar copiar su receta de 1952, decidimos compensar el esfuerzo y el tiempo invertido con auténtico #PolloPollo  

Qué hicimos

Desarrollamos una web capaz de rastrear los vídeos relacionados con la receta original de KFC a través del cruce de diferentes keywords y el motor de búsqueda del API de Youtube. Los usuarios debían compartir la URL en esa landing y, si la información era correcta y el vídeo original, generaba un código que podía ser canjeado en KFC. La acción incluía un vídeo promocional y un vídeo teaser que se compartió en redes y a través de campañas paid con influencers

Impacto

1,2 MM de views. 13 MM de impresiones. 800 K de interacciones. +46 % de tasa de conversión en la app vs. 4% de media. 14K de videos canjeados por pollo gratis en 24h. 28k de piezas de pollo entregadas. 19,97% aumento del incremento de visitas en los restaurantes de KFC