Recaudamos las últimas pesetas para luchar contra el alzhéimer
ES3 lanza una campaña para recaudar pesetas y destinar ese dinero a proyectos de investigación contra el alzhéimer, una enfermedad que consume regiones del cerebro hasta acabar con la memoria
Fundación Pasqual Maragall
Investigación científica
2020
Creative idea
Strategy design
Digital plan
Social media
PR campaign
Influencers and video production
La Fundación Pasqual Maragall necesitaba recaudar fondos para la investigación del alzhéimer. Se nos ocurrió desde ES3, agencia digital de PS21, recurrir a los 1.600 millones de euros en pesetas que dejarían de tener valor económico el 30 de junio de 2021 y estaban traspapelados en los hogares españoles. Una forma de apelar a la nostalgia y a la acción sin tocar la economía de los ciudadanos
Proceso
Pensar en Maragall era pensar las Olimpiadas de Barcelona. Y las Olimpiadas nos llevaba de manera recurrente a algo tan icónico como la moneda de 25 pesetas. De ese flashback nació una maragallada que se convirtió en una idea: recaudar pesetas en vez de euros. Conectaba emocionalmente, hablaba de nostalgia y, sobre todo, en España había 1.600 millones de euros en pesetas que perderían su valor el 30 de junio de 2021.
Insight
El dinero como objeto material es algo frío que no conecta con las personas. Sin embargo, las pesetas tienen un vínculo emocional y nostálgico que hace que les demos más valor. Por eso pensamos en darle a la peseta una última misión: ayudar a recaudar ese dinero inservible para investigar y erradicar el alzhéimer
Debíamos llegar a toda España para que la logística no fuese un problema y el grupo MásMóvil nos ofreció sus 800 tiendas de Yoigo y MásLife como puntos de recogida de las pesetas. La pieza principal fue un video de 30'' y se apuntaló la estrategia con un plan de medios y la amplificación de campaña con artistas que se sumaron de forma altruista a la iniciativa
