Recaudamos las últimas pesetas para luchar contra el Alzheimer

Lanzamos una campaña para recaudar pesetas y destinar ese dinero a proyectos de investigación contra el Alzheimer, una enfermedad que consume regiones del cerebro hasta acabar con la memoria. Instalamos huchas en 800 puntos de recogida en todas las comunidades autónomas y personajes como Dani Martín, La Vecina Rubia, Amaro Ferreiro, Pablo Novoa, Jordi Cruz, La Oreja de Van Gogh, Silvia Pérez o Jordi Évole (locutor de la pieza), se sumaron a la iniciativa para amplificar el mensaje en sus redes sociales

Cliente

Fundación Pasqual Maragall

Sector

Fundación

Año

2020

Capabilities

Creative idea
Strategy design
Digital plan
Social media
PR campaign
Influencers and video production. 

Proceso

Necesitábamos dotar de emoción a algo tan transaccional como dar dinero. Pensar en Maragall era pensar en Barcelona, en los cómics de Ibáñez, en los gags de Alfonso Arús… pero sobre todo, en las Olimpiadas de Barcelona. Pensar en las Olimpiadas nos llevaba de manera recurrente a algo tan icónico como la moneda de 25 pesetas con el agujero, y de ese flashback nació una maragallada que dio vida a una idea: ¿y si recaudamos pesetas en lugar de euros? A priori no tenía sentido, pero era distinto, conectaba emocionalmente, hablaba de recuerdos y de nostalgia. Con una búsqueda rápida en Google encontramos un dato que redondeó el planteamiento: se calcula que aún quedan pesetas por valor de 1.600 millones de euros sin cambiar, y todas ellas perderían su valor real al acabar este año. Así que le dimos a la peseta una última misión: ayudar a acabar con el alzheimer.

Insight

El dinero como objeto material es algo frío y que no conecta con las personas. Sin embargo, las pesetas tienen un vínculo emocional y nostálgico que hace que les demos más valor. Donar en pesetas es de majos y majas.

Impacto

· 5,6 millones de impresiones
· 100.000 reproducciones de video
· 82 impactos en medios
· ROI superior a 460.000 euros