Los 'haters' protagonizan la campaña de Beefeater Light

Definimos y explicamos los momentos de consumo de la nueva bebida de Pernod Ricard

Año

2021

Cliente

Pernod Ricard

Industria

Bebidas espirituosas

Capabilities

Creative idea
Strategy
Design
Digital plan
Social media

Contexto

Pernod Ricard lanzó Beefeater Light en enero de 2021, versión de la icónica bebida espirituosa con la mitad de alcohol y mitad de calorías. El reto era aumentar la notoriedad del producto, explicando a su vez al consumidor en qué consiste el nuevo spirit (producto nuevo en una categoría aún en desarrollo) y contextualizarlo en el momento de consumo

Proceso.

Dimos voz a una irónica barmaid que construía un discurso a base de prejuicios, compuesto con comentarios y reacciones de usuarios reales en Twitter sobre Beefeater Light. En este discurso, la barmaid desmontaba uno a uno e invitaba al consumidor a reflexionar y entender el producto desde sus beneficios, para que nadie renuncie a una copa sea el momento que sea en el que le apetezca 

Insights.

La mayoría de la gente percibe la ginebra como un alcohol de alta graduación que solo puede ser consumido cuando la noche va a ser larga y al día siguiente no hay agendado ningún compromiso relevante que exige estar al 100%. Este producto, con el 50% de alcohol, necesitaba otro tipo de comunicación

Qué hicimos

Construimos un discurso a partir de los prejuicios que la gente tenía sobre Beefeater Light en Twitter, desmontando cualquier estereotipo que se hubiera creado sobre una bebida de baja graduación como esta. Y lo hicimos principalmente a través de una pieza larga que movimos por redes y tres píldoras que trabajaban en momentos diferentes. El tono irónico de la campaña incluso influyó al carácter y comportamiento proactivo de la marca en redes

Impacto

Impresiones: 22,8M
UU: 12,5M
Views/ThruPlays: 3,6M
Views al 100%: 3,3M
Social – Share of Conversation: 1.851 (likes + shares + comments)