No tienes que ser famoso para ahorrar dinero con AliExpress

Contratamos a Dulceida para explicar que todos somos 'premium' con AliExpress

Año

2021

Cliente

AliExpress

Industria

Retail 

Capabilities

Creative idea
Strategy
Social media

Contexto

En AliExpress no es necesario ser 'premium', famoso o conocido para ahorrar dinero. ¿Cómo generar notoriedad y ser capaces de transmitir este mensaje desde las RRSS?

Proceso.

Debíamos ser capaces de convertir un mensaje en entretenimiento. Conectar con el público a través de un personaje archiconocido, con un mensaje directo y que hubiese un plot twist para enganchar a los fans de AliExpress y a sus potenciales consumidores 

Insights.

Los ‘influencers’ exhiben a diario productos de marca que le regalan simplemente por ser gente ‘premium’. Queríamos poner el foco en este hecho para explicar que, para AliExpress, todos somos iguales: no tienes que ser ‘celeb’ ni tener 2M de seguidores en IG o TikTok para acceder a los mejores precios y las mejores ofertas de la plataforma de AliBaba Group.

Qué hicimos

Una contracampaña con una idea central: queríamos democratizar el acceso al 'chollo' y pensamos en Dulceida. Simulamos que Jesús, un hombre de avanzada edad, hackeaba la cuenta de la influencer. Ese contenido descolocó a su audiencia y generó SoV y PR. Después de esa fase teaser de suplantación, Dulceida desvelaba el misterio: no es necesario ser VIP o pagar una suscripción Premium en Amazon para ahorrar dinero

Impacto

La campaña alcanzó 3M de impresiones. Multiplicamos por 4 el ER en nuestro perfil de IG y un +52% en Twitter, creciendo (+84%) también en CTR. Los comentarios y likes del contenido desde el canal de Dulceida superaron en un 76% la media de su perfil. Los impactos orgánicos en medios de comunicación generaron un PR value de 200.000 euros y un ad value superior a los 500.000 euros