No tienes que ser famoso para ahorrar dinero con AliExpress
Contratamos a Dulceida para explicar que todos somos 'premium' con AliExpress
Año
2021
Cliente
AliExpress
Industria
Retail
Capabilities
Creative idea
Strategy
Social media
Contexto
En AliExpress no es necesario ser 'premium', famoso o conocido para ahorrar dinero. ¿Cómo generar notoriedad y ser capaces de transmitir este mensaje desde las RRSS?
Proceso.
Debíamos ser capaces de convertir un mensaje en entretenimiento. Conectar con el público a través de un personaje archiconocido, con un mensaje directo y que hubiese un plot twist para enganchar a los fans de AliExpress y a sus potenciales consumidores
Insights.
Los ‘influencers’ exhiben a diario productos de marca que le regalan simplemente por ser gente ‘premium’. Queríamos poner el foco en este hecho para explicar que, para AliExpress, todos somos iguales: no tienes que ser ‘celeb’ ni tener 2M de seguidores en IG o TikTok para acceder a los mejores precios y las mejores ofertas de la plataforma de AliBaba Group.
Qué hicimos
Una contracampaña con una idea central: queríamos democratizar el acceso al 'chollo' y pensamos en Dulceida. Simulamos que Jesús, un hombre de avanzada edad, hackeaba la cuenta de la influencer. Ese contenido descolocó a su audiencia y generó SoV y PR. Después de esa fase teaser de suplantación, Dulceida desvelaba el misterio: no es necesario ser VIP o pagar una suscripción Premium en Amazon para ahorrar dinero
