Reebok TR-Box:
Diseño circular aplicado
al packaging

Un proyecto de diseño especulativo y packaging que pretende resignificar el rol del packaging de productos deportivos para darles un mayor recorrido e integrarlo como una herramienta más de training, todo ello bajo la corriente de la economía circular.

Año

2017

Cliente

Reebok

Industria

Sportswear

Capabilities

Circular Design
Product Design
Packaging

Contexto

Durante 60 años, Reebok ha fluido y avanzado hacia nuevos escenarios, necesidades y entrenamientos. Esta evolución se ve reflejada en sus productos, productos que gracias al diseño y la tecnología no has ayudado a lograr una mejor performance en nuestras actividades físicas. Esta fiñosfía de avance es el núcleo de todos sus activos ... bueno, casi todos.

El ecosistema de la marca y sus assets se han optimizado a lo largo de los años, pero el packaging sigue siendo el mismo concepto que una vez ya empaquetaron las primeras Classics, Foster o las míticas Freestyle.

Proceso.

Llevamos a cabo un investigación de las principales tendencias, tanto culturales como de la industria deportiva. Tanto la competencia como otras marcas de modas o compañías análogas estaban optando por un mindset más circular a la hora de plantear su sistema de producción y sus propios productos. Para no caer en una resignificación desconectada, o simplemente anclarnos en el reciclaje, nos plantemoas el reto de introducir el packaging en el propio ejercicio y fitness con un rol activo y útil.

Insight.

En un escenario en el que las personas generan un promedio de 160 kg al año de desperdicio cuyo origien son los packagings, debemos tener un pensamiento más circular y volver a imaginar la idea y el objetivo de este activo, que es también el menor tiempo restante en la experiencia del usuario. Siendo “Always training” el core de nuestros assets, desde el Crossfit hasta las zapatillas, el packaging de nuestros productos podía convertirse también en un elemento útil para poder seguir entrenando

Qué hicimos

Así nace TR Box, un packaging diseñado para ayudarnos a estar siempre entrenando, en cualquier lugar y cuaquier momento. Un cubo formado por 6 piezas de Xmaterial que, cuando se desarma, se convierte en un tatami, una herramienta para practicar múltiples tipos de entrenamientos y ejercicios como yoga, BPA, sentadillas o ejercicios aeróbicos.

Impacto

Como proyecto de diseño especulativo, se realizó una tirada de los prototipos que fueron enviados a un grupo de influencers junto a unas zapatillas Reebok Speed TR, un modelo diseñado para lograr el mayor performance en cualquier tipo de entrenamiento.