Alvalle rinde homenaje a la huerta y a sus agricultores

'Siempre a mano', una estrategia de Alvalle para poner en valor a la huerta murciana

Año

2021

Cliente

Alvalle

Industria

Gran consumo

Capabilities

Strategic Planning
Brand Platforms
Creative Strategy
Advertising
Integrated Marketing

Contexto

Los gazpachos de brick se perciben como un producto industrial. Este formato impide ver el producto a través del envase y se pierde la sensación de ingredientes de proximidad. Además, la reciente penetración de marcas locales en la producción y venta de gazpacho, compiten en precio y posicionamiento. En el contexto español, el consumo de gazpacho está fuertemente arraigado en el sur y este de la península, mientras que en zonas del norte y centro de España su consumo es mínimo y estacional

Proceso.

Alvalle necesitaba alejarse de la percepción industrial que los recientes estudios le habían apropiado a la marca y poner en alza los procesos de elaboración certificados y de calidad, así como la recolección de productos de proximidad que tienen todas las variedades de sus gazpachos y salmorejos. Para reconocer la larga trayectoria de los agricultores de la huerta de Murcia, localidad de donde proceden el 98% de sus productos, Alvalle realizó una campaña centrada en las ‘manos’ auténticas y con historia que hay detrás de cada trabajador de la huerta

Insights.

En España conviven decenas de marcas de gazpacho, pero pocas priorizan la calidad y el respeto por la agricultura. Desde hace 30 años, Alvalle elabora productos de primera calidad con ingredientes de cercanía, hecho que le permite colaborar con un impacto positivo en el territorio español, creando empleo en las localidades cercanas y distribuyendo su producto a proveedores de toda la península. Estas características eran desconocidas y quisimos elaborar una campaña que reconociese a los verdaderos protagonistas: las manos de los agricultores

Qué hicimos

Acercamos el proceso artesanal de Alvalle a través de impactantes primeros planos de agricultores, mostrando el origen y el proceso artesanal de sus principales ingredientes como el tomate, pimiento, pepino y cebolla, provenientes de la huerta de Murcia. Conectamos con el consumidor mostrando la esencia y origen local de Alvalle, una marca que prioriza la calidad y el respeto por la agricultura