Sixt: Un coche lo cambia casi todo
Un proyecto de Brand design para una marca que quería penetrar por primera vez en el mercado español, con una campaña 100% local.
2019
Sixt
Rent a car
Brand Design
La empresa alemana Sixt dedicada al alquiler de coches de alta gama a precios asequibles buscaba penetrar en el mercado español con un insight 100% local y se puso en contacto con PS21. Por primera vez, la empresa alemana confiaba la campaña a una compañía creativa y una productora 100% españolas.
Proceso:
La empresa Sixt se puso en contacto con PS21 gracias a una campaña que hicimos anteriormente para La Casera.
Entramos en concurso junto a otras agencias creativas españolas para desarrollar un nuevo concepto local. Sixt siempre ha desarrollado una línea publicitaria con un gran sentido del humor. Un estilo irónico y desenfadado, rozando la polémica. Y así querían seguir haciéndolo en España.
Bajo el concepto “Drive first-class, pay economy”, teníamos que crear 4 spots de 20-10 segundos para TV y Online con un tono Premium, inteligente, contemporáneo, con estilo y sin ser muy complicado.
PS21 presentó toda la estrategia necesaria para cumplir con todos los objetivos del briefing: Creó un concepto, buscó un insight potente para conseguir preferencia de marca, contó cómo podía Sixt hackear la conversación, hizo un estudio de la sociedad española y presentó la idea con todas sus bajadas que finalmente nos hizo ganar el concurso.
Insights:
Sixt apuesta por una campaña para conectar con su público español con un insight 100%local: Un coche lo cambia casi todo. Jugando con el prejuicio español se escenifican distintas situaciones en las que el coche transforma totalmente a su personaje, convirtiendo a Carlos Eduardo Olmedo en CEO o a José López Hereda en un Don José López de todos los santos, Ruiz de la Enseñada, hereda.
Qué hicimos:
La campaña, compuesta por cuatro películas (CEO, La Vane, Hereda y Familia), recurre al humor, la inteligencia y los prejuicios -algo muy nacional- para desvelar que la calidad de la flota de Sixt no está reñida con precios competitivos y que sus tarifas están al alcance de casi cualquier bolsillo. Así pues, nuestros protagonistas pasan a ser, cuando adquieren el coche nuevo, mucho más de lo que parecían ser inicialmente.
Se crearon 4 películas que se han ido emitiendo durante todo el año, buscando acercarse a diferentes targets (Business, Mujer joven, hombre joven y familias) con un tono cercano y divertido, al mismo tiempo que se mostraba su amplia gama de productos Premium a un precio asequible.
Además, se creó un Brand tag como cierre y conector de todas las campañas: Así Sixt, jugando con la típica expresión española de “Así, sí”.
