Tanqueray, un agente cultural que restauró el Teatro Infanta Isabel.

Un proyecto de brand publishing que ayudó a Tanqueray a conectar con la ciudad de Madrid al reabrir el Teatro Infanta Isabel justo en el momento en el que el IVA cultural más estaba castigando las industrias creativas.

Año

2016

Cliente

Tanqueray

Industria

Spirit Drinks

Capabilities

Market Trends & Forecasting
Brand as a Publisher
Space & Experience Design
Launch strategy

Context

La razón de ser de Tanqueray Stage, después de 3 años de vida, había perdido relevancia. Tanqueray Stage nació por la subida del IVA cultural pero el contexto en el 2016 había cambiado. ¿Cómo podía volver a conectar Tanqueray Stage con la cultura?

Proceso.

Necesitábamos empaparnos de la cultura y para ello, nos reunimos con actores, instituciones y asociaciones para conocer qué estaba ocurriendo y conocer de primera mano cómo una marca de alcohol, que apoya a un colectivo como el teatro, podía volver a tener un rol activo y dar visibilidad al trabajo que se hace.

Insight.

La realidad no era otra que en un escenario en el que el IVA cultural más estaba castigado el circuito de teatros de Madrid, la marca debía tomar una actitud más activa y redirigir sus esfuerzos e inversión a proyectos que realmente tangibilizaran su apuesta por las artes escénicas.

Qué hicimos

Abrimos y remodelamos el Teatro Infanta Isabel de Madrid. Para su estreno creamos una obra de teatro con el director Daniel Guzmán y los actores Juan José Ballesta y Belén Cuesta. Una premiere y cuatro sesiones.

Ampliamos la experiencia en el bar, donde podías pedir un Gin&Tonic, destinando el dinero a Excenia y seguir ayudando a reabrir espacios culturales. Creamos una experiencia 360º para que la gente pudiese vivir la experiencia de la obra de manera inmersiva.

Impacto

Sold out. Más de 3000 espectadores acudieron a ver la obra. Record histórico de asistencia de Tanqueray Stage.

Pero ante todo, el mayor impacto y éxito de la iniciativa fue poder restaurar y relanzar uno de los teatros más relevantes de Madrid para que pueda seguir brindando a la ciudad la propuesta creativa y cultural que se merece.