Una campaña para reducir la huella de carbono

La huella que dejamos

Año

2021

Cliente

BBVA

Industria

Finanzas

Capabilities

Creative Platforms
Brand Purpose
Advertising
Integrated marketing
Sustainable advertising

Contexto

Un español medio emite media tonelada de CO2 al mes. Una cantidad difícil de imaginar, ya que hasta ahora nadie la había visto con sus propios ojos. Para dar a conocer la calculadora de huella de Carbono de BBVA, en PS21 creamos 4 huellas gigantes en distintos puntos de España. Cada una de ellas cubría el mismo espacio que ocupa media tonelada de CO2

Proceso.

BBVA lanza la nueva calculadora de huella de carbono para sus clientes. La nueva funcionalidad, gracias a la analítica de datos, es capaz de ofrecer a cada cliente medidas concretas para mitigar el impacto medioambiental de su actividad y, a su vez, ahorrar en las facturas. Para su lanzamiento, nos basamos en un dato objetivo: la cantidad de CO2 que mensualmente emitimos por persona y lo hicimos visible. Dejamos 4 huellas gigantes diseminadas por España (Barcelona, Madrid, Lugo) con el objetivo de concienciar a la sociedad de nuestro impacto sobre el planeta para reducir nuestra huella de carbono

Insights.

Según el Banco Mundial, cada español emite a la atmósfera alrededor de media tonelada de CO2 de media mensualmente. Dicha cantidad es difícil de comprender y asimilar, por ello, decidimos dejar diversas huellas por España de la talla 3.965 para facilitar su entendimiento y concienciar a la sociedad de dicho impacto. Porque al hablar de sostenibilidad, como en casi todos los campos, empezamos a abusar de palabras que llegan a perder el sentido. La palabra ‘huella’ era una de ellas. Así́ que, en lugar de hablar, decidimos mostrarla 

Qué hicimos

Se imprimieron cuatro huellas en diferentes emplazamientos. Dos días después revelamos el propósito sostenible que BBVA adoptaría gracias a su nueva herramienta. Una acción que apoyamos con una campaña de 'influencer marketing', gráfica, exterior, prensa y vinilos con el objetivo de que las personas pudiesen conocer su huella de carbono para reducirla

Impacto

Llegamos a 3 millones de personas y conseguimos 130.000 interacciones con la campaña, lo que generó un sentimiento positivo del 99%. Las visitas a la calculadora ya superan las 317.000