Premio en el Ojo de Iberoamérica por la campaña 'En busca del color especial de Sevilla'

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica ha premiado con un bronce a la consultora creativa PS21 por la campaña ‘Sevilla tiene un color especial’ para Tanqueray en la categoría ‘Uso de Data’. El jurado de la 21ª edición del certamen, celebrado este viernes en Buenos Aires, ha valorado el exhaustivo trabajo Big Data que reveló el color predominante de la capital andaluza con motivo del lanzamiento de la nueva ginebra Tanqueray Flor de Sevilla.

Google Street View fue la base del estudio. El equipo creativo de PS21 definió las zonas más transitadas de la capital andaluza mediante mapas de calor. Una vez definidas se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 de las que se extrajo una paleta de hasta 600.000 tonalidades cromáticas. Y, finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el naranja #FFAB60. Así se descubrió el color especial de Sevilla.

Pantone ha incluido  ‘El color especial de Sevilla’ en su gama cromática. Es la primera vez que la empresa de New Jersey certifica el Color Especial de una ciudad. ‘Era una apuesta arriesgada porque nunca habíamos desarrollado una idea con Big Data, pero Tanqueray confió en nosotros y el resultado es excelente’, matizan Daya Muñoz y Víctor Blanco, directores creativos del proyecto. Los otros trabajos premiados en esa categoría fueron ‘Corruption detector’, de Grey Brasil; TagWords, de África para Budweiser de AmBev Brasil y DS12. El jurado, presidido por Daniel Minaker, CCO Regional para Latam de Wunderman, entregó 46 premios: 10 Oros, 14 Platas y 20 Bronces.