IPMark premia a PS21 en la categoría 'estrategia más disruptiva'

IP Mark celebró el 29 de enero la primera edición de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing y, el premio a la campaña más disruptiva del año, fue el proyecto de PS21 para Tanqueray #FFAB60. Buscando el color especial de Sevilla. La campaña se lanzó en 2018 y consistió en localizar el color especial de Sevilla y desvelar así la incógnita de la aclamada canción de Los Del Rio ‘Sevilla tiene un color especial’.

El proyecto consistió en localizar el color más común de la capital andaluza a través de un estudio de Big Data. El equipo creativo de PS21 definió las zonas más transitadas mediante mapas de calor y se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 de las que se extrajo una paleta de hasta 600.000 tonalidades cromáticas. Finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el naranja #FFAB60. Así se descubrió el color especial de Sevilla. Pantone ha incluido ‘El color especial de Sevilla’ en su gama cromática. Es la primera vez que la empresa de New Jersey certifica el Color Especial de una ciudad.

El portal de marketing online, dirigido por Jaime de Haro, repartió otros cuatro premios en Roca Gallery Madrid que fueron entregados a Telepizza (Top Táctica), Ruavieja (Top Engagement), BBVA (Top Relevancia) y Estrella Damm, que se impusieron a un listado de 61 trabajos inscritos.  Jacobo Pérez, Sergio García y Gustavo Balaustegui, director de innovación de PS21, director de estrategia y senior Brand manager de Europa en Diageo, respectivamente, recogieron el premio para PS21.