Alejandro Peré se incorpora a PS21 como director creativo

18 mayo, 2021

PS21 será la agencia de Alvalle para Europa los próximos dos años y se estrena con el lanzamiento de dos campañas simultáneas en los mercados de España y Francia. ‘Siempre a mano’, primer trabajo en España, está on air a partir del lunes 17 de mayo y se centra en el proceso de fabricación del gazpacho Alvalle. Bajo la premisa de que el 98% de las hortalizas utilizadas para elaborar el producto se recogen a mano, la pieza principal, a través de primeros planos de agricultores locales de Murcia, muestra el proceso natural que acompaña el proceso de producción del gazpacho desde que se recogen los tomates hasta que el producto es envasado.

‘Al profundizar en Alvalle nos dimos cuenta de que su respeto hacia el campo, las personas y el proceso de producción es real y base de su existencia. Así que, cuando supimos que casi el 100% de sus hortalizas son recogidas a mano, decidimos ponerlo al frente para contar la esencia de la marca. Los primeros planos que aparecen en la pieza son el resultado de documentar durante días historias reales de agricultores de Alvalle. Se trata de un pequeño homenaje a todas esas manos que hacen posible que Alvalle sea lo que es’, según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.

La campaña internacional, que además de Francia tendrá réplica en los mercados de Reino Unido, Bélgica y Portugal, se centra en el sabor del producto y la experiencia sensorial que se experimenta al saborear Alvalle. La pieza principal, on air el próximo 7 de junio, recorre, a través de planos cortos, la experiencia gastronómica y su forma de consumo.