Si dudas, Ballatine's Light
Pernod Ricard lanzó el invierno pasado Ballantine’s Light, versión del icónico whisky que tiene la mitad de alcohol y mitad de calorías, para ofrecer una alternativa a la creciente demanda de un consumidor que adelantó su horario de ocio tras la pandemia y responder a las nuevas necesidades de consumo más orientadas al consumo moderado y diurno.
La nueva campaña de la marca, realizada por la agencia creativa PS21, recurre a la imaginación y el futuro inminente para argumentar, desde el humor, que es compatible consumir una copa de Ballantine’s Light sin renunciar a los compromisos profesionales, deportivos o sociales y explicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Ballantine’s Light. La actriz Nawja Nimri vuelve a poner voz a la campaña, tras narrar la pieza ‘No se puede gustar a todos’ que se lanzó en 2020.
La campaña está compuesta por tres películas de 38’ cuyos protagonistas dudan si tomar o no una copa porque en las próximas horas tienen responsabilidades: un partido de pádel, una entrevista de trabajo y una boda. Cuando se acerca el momento de pedir, su ‘yo’ del futuro les demuestra que pueden disfrutar una copa si piden Ballantine’s Light.
‘Decidimos utilizar estas conversaciones porque muestran perfectamente ese debate interno que casi todos hemos tenido cuando nos apetece tomarnos una copa, pero sabemos que no es lo más conveniente. Sin embargo, el hecho de que ahora puedas beberte una copa de Ballantines Light, nos permite ilustrar estas conversaciones mucho más livianas desde el humor’, explica Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
‘Ballantine´s Light se ha lanzado para responder a nuevas necesidades de consumo, atacando de forma directa una tendencia en línea con el nuevo estilo de vida de los consumidores. En muchas ocasiones se rechaza una copa por su alta graduación y tener planes posteriores. Con esta campaña queremos mostrar el beneficio de tomar un Ballantine’s Light, que, con la mitad de alcohol y siendo equivalente en gramos de alcohol a una cerveza, te permite poder disfrutar de una copa de afterwork, sobremesa o cualquier momento en el que pensabas que no podías, sin cambiar tus planes’, explica Juan López de Turiso López, brand manager de la marca.
La campaña, rodada con la productora Attic, se completa con reducciones de 15’, dos películas de 10’ de producto, un 20’ para televisión y tendrá recorrido online, exterior, display, redes sociales y cuñas en podcasts. Las piezas cierran con las dos formas más habituales de consumo del producto, mezclado con Coca Cola y Ginger Ale y el claim: ‘disfruta una copa sin cambiar tus planes’. La campaña estará on air desde el 21 de marzo hasta el 15 de mayo.