Alvalle reafirma su compromiso con la calidad y la tradición
Alvalle, marca líder en la categoría de gazpachos refrigerados en España lanza su campaña ‘Con respeto sabe mejor’ para destacar la calidad, la tradición y la sostenibilidad de sus productos.
Alvalle, marca líder en la categoría de gazpachos refrigerados en España, empieza la temporada con su campaña ‘Con respeto sabe mejor’, que pone en valor su compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad, para la elaboración de sus productos.
En el contexto de la campaña, Alvalle desarrolló un experimento educativo vinculado al spot y titulado El proyecto de la huerta en el que se les pidió a 100 niños, mitad ‘de ciudad’ y mitad procedentes de entornos rurales, que dibujasen tomates. La prueba demostró que un mayor número niños del primer grupo dibujaron un tomate rojo y redondo convencional, mientras que en los del otro grupo mostraron una mayor variedad de tomates de diferentes formas y colores. Con este experimento, Alvalle ha querido mostrar que existe una gran variedad de tomates con los que se pueden elaborar sus gazpachos dependiendo de la receta y del momento del año.
La pieza principal de la campaña, desarrollada por PS21, agencia creativa del ecosistema Jungle, está protagonizada por un niño que dibuja una circunferencia negra en un papel mientras susurra la palabra ‘katumo’. En su escuela, dentro de un proyecto sobre la huerta, se les ha pedido que dibujen tomates. El ‘malentendido’ se resuelve cuando la familia visita a su abuelo y enseña a su nieto diferentes variedades de tomate, incluyendo el kumato. El insight refuerza y educa en la importancia de reconectar a las generaciones más jóvenes con la tierra, la naturaleza y las prácticas agrícolas sostenibles. La pieza principal dura cuatro minutos e incluye versiones de 90’’, 30” y 20” dirigidas a TV, además de otras dos de 20″ y 6″ para digital.
‘Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor a su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial que realza nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso de elaboración. Buscamos no solo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas’, según Carlos Martín, marketing manager de Alvalle.
Este 2024, con el objetivo de aportar valor a la categoría y para continuar con su compromiso a largo plazo por la sostenibilidad, la marca ha dado un giro al formato de los productos Alvalle Gourmet y Alvalle Andaluz, pasando el envase de cartón a PET y convirtiéndose en una de las opciones más sostenibles del mercado al ser una botella 100% reciclada* y reciclable.
*excepto tapón y etiqueta