El presupuesto de campaña de Alexandria Ocasio-Cortez no alcanzó los 300.000 dólares. Un presupuesto ridículo para la congresista más joven de la historia de Estados Unidos. El secreto para rentabilizar una cantidad tan ínfima de dinero en un país tan supeditado a la riqueza como América fue confiar en la élite cultural del país. Scott Tarret, uno de los mejores amigos de Ocasio-Cortez puso su agencia Tandem a trabajar a pleno rendimiento en la campaña del Partido Demócrata con la vista puesta en el diseño gráfico de los movimientos políticos centrados en los derechos civiles encabezados por personajes como César Chávez y Dolores Huerta.

Las campañas de estos activistas respondían a dos criterios: diseño artesanal y mensajes vinculados a la cultura. El fotógrafo Jesse Korman remató el trabajo con la misión de trasladar a la imagen ‘la visión de futuro esperanzador y un cambio positivo’. La precisión fue clave: el cartel bilingüe y en mayúsculas reflejaba que Cortez es estadounidense de tercera generación que ha vivido toda su vida en el Bronx y luce orgullosa su herencia vital.

La directora gráfica de Tandem siempre tuvo claro el objetivo final de la campaña: enseñar exactamente qué era Ocasio-Cortez y qué representaba: ‘Siempre he creído que las campañas políticas consisten en despistar, manipular y falsear la imagen del candidato. Con Alex intentamos hacer exactamente lo contrario: mostrar quién es y por qué se presentaba. El diseño nos ayudó a romper esa barrera y llegar al votante con un único mensaje: ‘esta es tu candidata, sin ambages, sin engaños’. Ella no nos hubiese dejado hacer otra cosa’.

Pero el gran secreto de la campaña fueron las miles de millas puerta a puerta que la candidata realizó durante meses. Mientras los candidatos gastaban fortunas casi pornográficas en marketing digital con anuncios de Facebook, Twitter o Instagram, Ocasio-Cortez se pateó las calles de su barrio. Literalmente. Hasta el punto de que las suelas de los zapatos de la campaña se expondrán en la exposición Women Empowered: Fashions from the Frontline en la universidad de Cornell. ‘La vida vive al margen de los universos digitales. Y, sobre todo, es más efectiva’. Ocasio-Cortez suena a candidata presidencial en 2024