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Matt dice que no inviertas en programática

21 mayo, 2020
Por Redacción

Matt Rivitz es creativo publicitario y líder infatigable contra la publicidad programática. Desde 2016 advierte a las compañías sobre lugares de dudoso prestigio en los que aparece insertado su logo. A través de la cuenta de Twitter ‘Sleeping Giants’ ha ‘salvado’ más de ocho millones de euros a compañías como Kelloggs, BMW, Visa, Vimeo o HP. Esta organización opera en 11 países y, por ejemplo, en Francia, el movimiento Sleeping Giants se ha aprobado una enmienda para regular este tipo de publicidad. Hemos hablado con él y resumimos su discurso en diez puntos:

1. Las agencias de publicidad tienen una gran responsabilidad a la hora de asesorar a los clientes, apoyar el contenido de calidad y huir de las impresiones puramente cuantitativas.
2. Las agencias de medios, en general, se dedican a colocar publicidad en sites sin importar la tipología de sus contenidos. Esa práctica debe exterminarse. Demandemos agencias más cuidadosas con el cliente y que conozcan más los medios.
3. Google y Facebook tienen una gran responsabilidad en promover un modelo de negocios que rechace de forma contundente el odio, el extremismo y la desinformación. Desafortunadamente, su política va por otros caminos. Sí creo que el tema de la publicidad debería someterse a una regulación estricta que actualmente no existe.
4. Las compañías deben ser más exigentes con las agencias y las agencias más transparentes con las compañías. Algunas compañías empiezan a demandar más información sobre dónde se inserta su logo y ese es el camino. SI cuidas tu marca al detalle, ¿como no te va a importar dónde aparezca tu logo?
5. Debemos volver a la época en la que la compra de medios se hacía con un propósito, en la época en la que se sabía dónde, cuándo y por qué aparecía tu marca. En ese aspecto hemos involucionado.
6. El problema es que Google y otros gigantes tecnológicos han convencido a las compañías de que ‘más es más’ y ese precepto no puede ser más erróneo.
7. Creo en libre mercado, de hecho, creo que para poder trasladar la ética y la moral a este negocio, es necesario una competencia fuerte y, con una regulación a medida, es posible.
8. La programática funciona para algunos anunciantes pero es absolutamente perjudicial para la sociedad. Un auténtico desastre. Al insertar publicidad en sites que promueven el odio, la xenofobia o el racismo, las compañías, sin saberlo, están financiando soportes en los que nunca insertarían su logo.
9. Los anunciantes necesitan herramientas que les proporcionen transparencia y asesores que les permita encontrar inserciones de mayor calidad. Matt Rivitz trabaja en una solución tecnológica para dar respuesta a este problema.
10. Esta práctica ha empobrecido a los medios de comunicación locales y regionales porque prima la cantidad sobre la calidad del contenido. Y eso es un desastre para la libertad de expresión.

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