Soho House fue fundado por Nick Jones en 1995 y perseguía dar un twist cultural al clásico concepto del club que en Londres funciona como un reloj
Este texto se publicó en ANUNCIOS el 13 de octubre de 2021
Los directores de marketing creen que los factores más importantes en términos de multiplicar la rentabilidad de la publicidad son la segmentación, la multimedia y la performance. Pero es un error. Duncan Southgate, director de estrategia de Kantar y el economista Paul Dyson desarrollaron una investigación -en la que analizaron cientos de estudios econométricos- para descubrir qué debe contener una buena estrategia de marketing en términos de efectividad y, básicamente, la conclusión a la que llegaron es que lo más importante es el tamaño de la marca y creatividad. Claramente se sobreestima el performance y se subestima la creatividad. Lo bueno de los datos es que no engañan, y cientos de estudios demuestran lo que realmente funciona cuando hablamos de rentabilidad en marketing.
El factor más importante es el tamaño de la marca, cuanto más grande mayor la rentabilidad de la publicidad. Esto es básicamente porque, comparado con sus competidores, suele tener mejor distribución, es más conocida (por lo tanto, la opción más segura para los consumidores), pueden invertir más en marketing y tienen mayor poder de negociación y economías de escala. Curiosamente, esto tiene matices cuando hablamos de categorías de más o menos valor, que es donde las marcas más ‘pequeñas’ pueden tener retornos de la inversión aún mayores. El tamaño de la marca está íntimamente relacionado con el Brand Power, y según Kantar, las meaningfully different brands son más propensas a crecer y tener mayores retornos en la inversión. Byron Sharp es un gran creyente del tamaño de la marca, también explica esta idea en su libro How Brands Grow: what marketers don’t know…
